U&A + RepCheck: формула экономии бюджета

Этим летом мы запустили серию вебинаров, посвящённую маркетинговым исследованиям.

Каждый последний четверг летнего месяца в 09:00 (МСК) наши эксперты будут делиться самыми полезными инструментами и трендами в области market research.

Первый вебинар пройдёт под названием «U&A + RepCheck: формула экономии бюджета». Мы выбрали эту тему, чтобы вместе с вами разобраться: каким цифрам можно доверять?

В эпоху data-driven маркетинга мы привыкли доверять цифрам. Но что, если ваши данные ведут вас по ложному следу? Классическая дилемма: портрет врача, созданный на основе опросов (U&A), часто не совпадает с реальным «отпечатком визита» к клиенту (RepCheck). Именно этот разрыв между декларируемыми мотивами и объективной промо-эффективностью является главной причиной неэффективных затрат.  

На вебинаре мы разберём, как интеграция двух ключевых методов исследований позволяет перейти от разрозненных метрик к единой системе управления потенциалом, и поговорим про:

1. Три уровня синергии U&A и RepCheck. Как перейти от противоречий к единой картине. Вы узнаете, как интеграция данных формирует трехуровневый управленческий контур: устранение когнитивных противоречий, глубокая сегментация по драйверам и барьерам, а также точная калибровка полевых активностей.
2. От разрозненных затрат к целевому инвестированию. Мы покажем практические эффекты синергии: как релокация визитной активности на сегменты с подтверждённым потенциалом и таргетированная корректировка скриптов повышают recall ключевых сообщений.
3. Реальные кейсы с измеримым ROI. Мы продемонстрируем, как такой подход уже доказал свою эффективность на примере нескольких реальных проектов, обеспечив измеримую экономию бюджета и рост бизнес-показателей.