Приглашаем на вебинар «Бренд в зеркале бессознательного: как услышать то, о чём молчат респонденты»

Этим летом мы запустили серию вебинаров, посвящённую маркетинговым исследованиям. Каждый последний четверг летнего месяца в 09:00 (МСК) наши эксперты будут делиться самыми полезными инструментами и трендами в области market research.

Приглашаем вас на второй вебинар цикла «Бренд в зеркале бессознательного: как услышать то, о чём молчат респонденты», который состоится 30 июля.

Бесплатно зарегистрироваться на вебинар можно по ссылке.

Прямые вопросы в фокус-группах и интервью фиксируют лишь то, что респондент готов сказать вслух. Однако, согласно исследованиям, большинство решений о выборе бренда принимается на бессознательном уровне, под влиянием эмоций, привычек и скрытых установок. Врачи, фармацевты, пациенты зачастую дают рациональные, социально одобряемые ответы, не отражающие реальных мотивов назначений.

Ключевые вопросы вебинара:

• Почему рациональные ответы не отражают реальных мотивов - прямые вопросы фиксируют постфактум принятия решений, тогда как реальный выбор происходит на бессознательном уровне.
• 8 ключевых проективных методик для работы с врачами, фармацевтами и пациентами - от ассоциаций до ролевых игр — каждая методика выявляет скрытые установки, недоступные прямому опросу.
• Как переводить проективные инсайты в позиционирование и коммуникационные стратегии - инсайты становятся основой для архетипа бренда, ключевых сообщений и обучения полевых команд.
• Кейсы из практики Aston Health: как проективные инсайты подтверждали гипотезы и меняли стратегии брендов

Приглашаем присоединиться и бесплатно зарегистрироваться на встречу!

Материалы предыдущего вебинара «U&A + RepCheck: формула экономии бюджета» смотрите по ссылке.