Приглашаем на вебинар «Гибридный удар: как кванти находит тренд, а квали объясняет, почему он сработает (или нет)»

27 августа в 09:00 приглашаем вас присоединиться к третьему вебинару цикла, посвящённого маркетинговым исследованиям, «Гибридный удар: как кванти находит тренд, а квали объясняет, почему он сработает (или нет)».

Бесплатно зарегистрироваться на вебинар можно по ссылке.

Цифры показывают, что происходит. Но всегда ли они объясняют «почему»?

Проводя маркетинговые исследования, мы регулярно сталкиваемся с ситуациями, когда данные будто бы противоречат друг другу:

- врач говорит, что определённая характеристика терапии важна, но не учитывает её при выборе;
- пациент хочет соблюдать лечение, но продолжает нарушать режим;
- фармацевт хорошо знает бренд, но не рекомендует его покупателю.

Это не обязательно ошибка данных.

Часто именно в таких разрывах и находится самый ценный инсайт.

На вебинаре «Гибридный удар: как кванти находит тренд, а квали объясняет, почему он сработает (или нет)» поговорим о том, как соединять количественные и качественные подходы так, чтобы они не существовали параллельно, а усиливали друг друга.

Разберём:

• Почему нет единственного правильного порядка «кванти — квали». Иногда сначала нужно измерить и найти закономерность, а иногда — понять контекст и сформировать гипотезу, которую затем можно проверить количественно.
• Где рождается настоящий инсайт. Не в сумме двух исследований, а в моменте, когда факт и его механизм соединяются в целостную картину.
• Почему противоречия — это не проблема, а точка входа. Разрыв между тем, что люди говорят, и тем, что они делают, может открыть вопрос, который невозможно решить одним методом.
• Как глубина понимания меняет бизнес-решение. От стратегии бренда и позиционирования — до коммуникации, приоритизации HCP, field force, patient support и продуктовых решений.
• Как это работает на практике. Разберём реальные исследовательские задачи на трёх аудиториях: врачах, пациентах и фармацевтах.

Главная идея вебинара

Гибридный подход - это не два исследования подряд.
Это исследовательский диалог, в котором результат одного метода становится вопросом для другого.

Потому что цель исследования - не просто получить больше данных.

Цель - принять более точное решение.

Приглашаем обсудить, как превратить разрозненные данные в объяснённый инсайт и инсайт в действие, и бесплатно зарегистрироваться по ссылке.

Материалы предыдущих вебинаров смотрите ниже:

• «U&A + RepCheck: формула экономии бюджета»
• «Бренд в зеркале бессознательного: как услышать то, о чём молчат респонденты»