Презентация книги «Своя игра: история фармрынка в России»

Е.А. Вишленкова, российский историк, д.и.н., профессор Мюнхенского университета, С.Н. Затравкин, российский историк медицины, д.м.н., профессор, Лауреат премии Президента РФ в области образования, и инсайдер фармрынка Ф.В. Генин, закончили работу над книгой «Своя игра: история фармрынка в России», которая открывает двери в полузакрытый мир отечественного фармацевтического бизнеса, предлагая глубокий анализ его становления и развития в постсоветской эпохе.

Книга повествует об эволюции фармацевтического рынка России 1990-х и первой половины 2000-х годов. Авторы расширяют взгляд, включая позднесоветский период 1980-х и 2010-е годы, чтобы показать условия появления и развития изучаемых явлений. Большое внимание уделяется устройству рынка, его ключевым игрокам, а также антропологии фармбизнеса и культуре предпринимательства. Исследование раскрывает, как отечественный рынок «взрослел», адаптируясь к социальным изменениям, и как он интегрировался в глобальный контекст через диалоги с чиновниками, зарубежными партнерами, врачами и потребителями.

Эта книга — не просто история цифр и дат. Это нарратив о предпринимателях, которые рисковали, строили и трансформировали отрасль в условиях перемен и реформ. Авторы постарались показать фармрынок как живую социальную систему, где переплетаются бизнес, политика и общество.

Работа опирается на богатую базу источников: архивные фонды Российского государственного архива экономики (РГАЭ), Государственного архива Российской Федерации (ГАРФ) и Российского государственного архива научно-технической документации (РГАНТД); публикации в бизнес- и фармацевтических изданиях; а также эксклюзивные авторские интервью с владельцами фармкомпаний, менеджерами, сотрудниками и регуляторами рынка.

Книга адресована широкому кругу читателей: бизнесменам, чиновникам, студентам, домохозяйкам, журналистам и ученым — всем, кто интересуется российскими лекарствами и хочет понять скрытые механизмы фармацевтической индустрии. «Своя игра» становится мостиком между академическим исследованием и публичным дискурсом, делая сложные темы доступными и увлекательными.

В настоящий момент книга доступна для приобретения в книжном магазине «Фаланстер»