Aston Health для РАФМ: «Программы поддержки пациентов, как элемент современного этичного маркетинга»

Сегодня состоялась встреча представителей фармацевтической индустрии, посвященная вопросам продвижения медицинских продуктов в рамках государственных закупок. Онлайн-заседание «Гос. сегмент и маркетинг лекарственных средств» прошло в закрытой форме. Ведущим встречи выступил генеральный директор «АльфаРМ» Николай Демидов, предложивший обсудить ключевые тенденции и проблемы, возникающие при маркетинге лекарств на государственном уровне.

Одним из центральных спикеров стал Александр Иванов, руководитель отдела стратегического консалтинга компании Aston Health, чьи взгляды и рекомендации стали важным ориентиром для участников встречи. Он выступил с докладом «Программы поддержки пациентов, как элемент современного этичного маркетинга». Александр отметил, что комплексный подход в коммуникации с различными участниками рынка здравоохранения позволяет компаниям эффективно продвигать новые лекарственные средства даже в условиях жёстких требований и ограничений государственных закупок.

Программа заседания состояла из следующих блоков:

1. Вступительное слово ведущего. Николай Демидов, генеральный директор компании «АльфаРМ», член Координационного совета РАФМ.

2. Дискуссия с представителями фармацевтических компаний об особенностях маркетинга в области закупок ЛС за счет средств государственного бюджета. В дискуссии примут участие топ-менеджеры ряда российских фармкомпаний:

• Как строится коммуникация с врачебной и пациентской аудиториями на разных этапах жизненного цикла продукта?
• Как компании планируют и реализуют маркетинговые мероприятия в секторе госзакупок при выводе на рынок новых препаратов, которым не предшествовали оригинальные препараты?
• Какие принципы важно учитывать при определении стратегии доступа препарата на рынок (например, при ценообразовании)?

3. «Обеспечение ЛПУ. Особенности рынка» - Юлия Нечаева, директор отдела стратегических исследований из компании DSM Group, член РАФМ.

4. «Особенности развития основных каналов госзакупок в 2025 году. Итоги 3х кварталов и прогноз» – Николай Демидов, генеральный директор компании «АльфаРМ», член Координационного совета РАФМ.

5. «Нужен ли Маркет Аксесс российской фарме?» - Александр Моисеев, ректор SFE&Marketing Excellence Academy, генеральный директор консалтингового агентства «ПроАксесс».

6. «Программы поддержки пациентов, как элемент современного этичного маркетинга» - Александр Иванов, руководитель отдела стратегического консалтинга Aston Health.

7. «Импортозамещение и внедрение инноваций: трансформация рынка противоопухолевой терапии в России» – Татьяна Касай, руководитель направления терапевтических мониторов компании Ipsos.