Бренд в зеркале бессознательного: как услышать то, о чём молчат респонденты

30 июля в 9:00, приглашаем вас присоединиться ко второму вебинару цикла, посвящённого маркетинговым исследованиям, «Бренд в зеркале бессознательного: как услышать то, о чём молчат респонденты».

Бесплатно зарегистрироваться на вебинар можно по ссылке.

Прямые вопросы в фокус-группах и интервью фиксируют лишь то, что респондент готов сказать вслух. Однако, согласно исследованиям, большинство решений о выборе бренда принимается на бессознательном уровне, под влиянием эмоций, привычек и скрытых установок. Врачи, фармацевты, пациенты зачастую дают рациональные, социально одобряемые ответы, не отражающие реальных мотивов назначений.

Эксперты отдела маркетинговых исследований Aston Health на примере кейсов из практики расскажут:

1) Почему рациональные ответы не отражают реальных мотивов 
2) Какие 8 ключевых проективных методик применяются для работы с врачами, фармацевтами и пациентами
3) Как переводить проективные инсайты в позиционирование и коммуникационные стратегии
4) Как проективные инсайты подтверждали гипотезы и меняли стратегии брендов

Приглашаем присоединиться и бесплатно зарегистрироваться на встречу!