Тестирование рекламных концепций

Реклама считается эффективной, если:

• увеличивается узнаваемость бренда
• повышается лояльность потребителей
• увеличивается доля рекомендаций
• есть рост продаж

Чтобы достичь таких результатов, мы проводим тестирование рекламных концепций и рекомендуем проводить его на каждом этапе создания коммуникационных материалов: от идеи до финальной реализации.

В ходе тестирования рекламных концепций мы изучаем восприятие целевой аудиторией:

• дизайна упаковки
• промоматериалов (буклетов, брошюр, промо-сайтов)
• рекламного сообщения
• нейминга
• презентации продукта/фармацевтического препарата
• рекламного/информационного видеоролика
• коммуникационных материалов
• и других

Оценка восприятия рекламных материалов и коммуникационных сообщений проводится для того, чтобы выпустить наиболее релевантный вариант рекламы/продукта/презентации для необходимой целевой аудитории.

Выбор способа оценки рекламных материалов часто зависит от характеристик потребителя (врачи, пациенты, массовая аудитория, профессиональное сообщество) и самого объекта исследования.

В своей работе мы используем такие методы сбора данных, как фокус-группы, количественные онлайн и оффлайн опросы, online bulleting board и онлайн-коммьюнити. 

Результатом тестирования является набор рекомендаций по доработке/изменению общей концепции, визуальной составляющей, текстового материала с точки зрения информативности, доступности восприятия, эмоционального эффекта, запоминаемости, а главное – потребностей и особенностей поведения целевой аудитории.