Анализ конкурентного окружения

Действуя в условиях высококонкуретной среды и беспрерывных рыночных изменений, компании вынуждены быть гибкими, адаптивными, уметь быстро реагировать на ситуацию. В этой связи отслеживание активностей конкурентов становится необходимой рутинной работой.

Имея богатый опыт исследований на рынке здравоохранения, Aston Health предлагает взять на себя изучение вашего конкурентного окружения.

Ключевые ориентиры анализа:

1. Определение основных игроков (конкурентов), места компании клиента и/или препарата в конкурентном поле. Интенсивность конкуренции.
2. Анализ ассортимента. Набор параметров, по которым изучается ассортимент, согласовывается с каждым клиентом.
3. Сравнительный ценовой анализ.
4. Анализ каналов дистрибуции и особенностей работы с различными целевыми аудиториями (потребителями).
5. Анализ инструментов продвижения продукции: какие каналы воздействия на целевые аудитории используются чаще, насколько активна промоционная деятельность конкурентов, какие промо - мероприятия проводятся и т.д.
6. Важное место мы отводим изучению позиционирования брендов, оценке его сильных и слабых сторон.

В зависимости от бизнес-задач, которые вызвали потребность изучения конкурентов, анализ может проводиться по одному или нескольким аспектам деятельности компании и ее конкурентов. Например, при необходимости проработки ценовой политики, мы можем предоставить только сравнительный анализ цен или данные по ценовой эластичности спроса на ваш и конкурентные препараты. Или, что актуально на любом этапе жизненного цикла продукта, провести анализ позиции бренда в конкурентном окружении - мониторинг по ключевым показателям его эффективности (KPIs), таким как:

• осведомленность о бренде
• доля выписки
• какие ключевые сообщения о препаратах доносятся потребителям
• как они воспринимаются
• как отличаются профили пациентов на различных препаратах
• и другие.

Наши специалисты работают в сфере консалтинговых услуг на рынке здравоохранения более 20 лет, знают нюансы отрасли и понимают её особенности. Опираясь на знания, опыт и полученную в ходе исследования информацию, в финальном отчете мы предоставляем клиентам рекомендации по стратегии позиционирования их продукции на рынке.

Мы открыты для обсуждения ваших бизнес-задач, всегда готовы предложить оптимальные решения и приложить максимум усилий для повышения конкурентоспособности вашего бизнеса.